FB用手機下廣告vs廣告管理員優缺點一次看！別再加強推廣貼文啦

FB可以如何下廣告？

許多人在Facebook或Instagram投放廣告時，可能會直接使用貼文右下角的「加強推廣貼文」功能。雖然此方式操作簡單，但專業的廣告主通常會使用「廣告管理員」來投放廣告。究竟這兩者之間有什麼差異？哪一種方式比較好呢？

手機下廣告跟廣告管理員下廣告，差別在哪？

比較項目	加強推廣貼文 (手機)	廣告管理員
目標	僅有銷售、互動及流量三大類型的行銷目標。	提供品牌知名度、互動、轉換、潛在客戶獲取到App安裝等多種目標選項，支援不同的行銷策略。後台有13種廣告目標可以選擇，前台僅有5種。
受眾	僅可設定性別、地點、年齡及特徵等基本條件。	可設定語言、自訂廣告受眾、類似受眾及排除受眾。除了基礎設定外，還可以運用自訂廣告受眾來源，圈選出指定的舊客受眾；或運用指定的受眾來源，圈選出身上有與現有客戶相似標籤的品牌潛在廣告受眾。
版位	僅能選擇廣告要顯示在Facebook、Instagram或是Messenger，但無法選擇版位。	除了Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger四大平台外，還可以指定裝置及投放版位。刊登Meta廣告時，還能選擇Facebook動態消息邊欄廣告、Instagram限時動態、Facebook即時文章及Meta Audience Network等版位。
時間	只能設定廣告投放的天數及結束日期，無法設定開始投放日期。	可以設定廣告開始與投放的日期、時間。
成效指標	只能看到觸及人數、內容互動、瀏覽及點擊數等基礎指標。手機上的加強推廣功能只能看到觸及人數、內容互動指標等基礎指標，並且難同時多篇廣告一起比較成效。	提供深入的報表、數據分析和A/B test，方便追蹤和優化每個廣告活動的效果。提供詳細數據，並可以依據需求設定查詢的數據內容，利於作為優化廣告的參考依據。
費用	使用iOS裝置的Facebook及Instagram應用程式加強推廣貼文時，需要支付總廣告費用的30%作為Apple服務費。	使用FB廣告管理員則不需支付Apple服務費。
操作難易度	操作簡單，容易上手。適合快速提高貼文的曝光和互動。	較複雜，需要一定的學習門檻。
適合對象	一般使用者和小型商家，想快速提升貼文的曝光率或增加互動。適合快速增加貼文曝光、不熟悉廣告投放的人。想走短期推廣宣傳帳號、想增粉、增加品牌互動的新手使用。	需要精準鎖定客群、優化點擊成本，或進一步追蹤轉換數據的廣告主。品牌有預算投遞廣告並有長期投放的規劃。
長期效果	效果有限，有點運氣成分。	更適合長期行銷策略，不只是短期曝光。
可自訂受眾	是。	是。
金額與排程設定	是。	是。
可刊登版位數量	較少。僅提供3種平台，無版位選擇。平台包含：Facebook、Instagram、Messenger。	較多。提供 4 種平台及 8 種版位選擇。平台包含：Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger。
廣告圖文設定	與想要推廣的貼文呈現相同，無須另外設定廣告圖文。	商家可根據不同廣告組合設定廣告圖文，吸引不同廣告受眾。