Facebook粉專「連結分享」要改制度了！中小企業主一次搞懂Meta One新規則
近期大家應該都在討論：「Facebook粉專分享連結要被限制且要收錢？」這不是謠言，還真的是Meta正在測試中的新機制(哭)。以下整理目前已知的各項資訊，如果有進一步更新再update。
這次更新到底在測試什麼？
Meta正在推出更強化的連結體驗，測試對象是Facebook粉絲專頁（含個人轉公開專業帳號）。這項測試最早於2025年12月被媒體發現，目前仍逐步、局部地套用在部分粉專上，尚未全面上線。
免費帳號：每月最多2則含連結貼文或留言
在測試範圍內的粉專，未訂閱狀態下，每個月最多只能在2則貼文或留言中分享連結。超過這個額度，若要繼續分享更多連結，就必須透過訂閱方案解鎖。
想分享更多連結？Meta One訂閱方案與價格
根據目前已曝光的資訊，Meta One針對Facebook粉專規劃了多個訂閱層級，價格與連結額度如下（美元原價，新台幣為約略換算）：
方案 | 月費(美元) | 約新台幣 | Facebook連結額度 | Instagram連結額度 |
|---|---|---|---|---|
基本方案 | $14.99 | 約NT$480 | 2則(與免費帳號相同) | — |
Advanced 進階方案 | $49.99 | 約NT$1,610 | 8則 | 4則 |
Expert 專家方案 | $149.99 | 約NT$4,830 | 20則 | 8則 |
Max 頂級方案 | $499.99 | 約NT$16,100 | 不限則數 | 12則 |
值得注意的是，最低階的「基本方案」雖然要付費，但連結額度仍然跟免費帳號一樣只有2則——真正能明顯解鎖更多額度的，是Advanced以上的方案。
目前只是測試階段，還沒有全面上線
多家台灣媒體實測後發現，目前並非所有粉專都會看到這個限制，會依帳號、地區、測試分組而有不同呈現，Meta官方也尚未公布確切的全面上線時間。換句話說，現在還在觀察期，不用馬上恐慌，但建議提早了解規則、預作因應。
Meta為什麼要這樣做？
Meta官方對外的說法是：這項測試是為了「瞭解為訂閱者發佈更多含連結貼文，是否能創造額外價值」，但本質上就是為了「限制免費流量（有機觸及）」並強迫用戶轉化為付費行為。（白話來說，也在測試訂閱制能不能成為新的營收來源。）
但背後還有一個更關鍵的數據：根據Meta自家的透明度報告，美國Facebook動態消息中超過98%的瀏覽，來自「不含連結」的貼文；連結類貼文的觸及率，已經從2022年的9.8%一路下滑到接近可忽略的水準。換句話說，Meta的判斷是，多數用戶本來就不太看含連結的貼文，那麼把「多發連結」變成一項要額外付費的加值功能，商業上好像說得通？
（但我個人覺得是因為演算法讓有連結的貼文能見度驟降，本來就很難被看見之下，哪有可被瀏覽的機會？）
哪些帳號、哪些連結會受影響？
受影響對象
- Facebook 粉絲專頁 (Pages)
- 切換為專業模式的個人檔案 (Profiles using professional mode)。
不受影響的帳號類型
- 個人檔案
- Meta認證徽章持有者（Meta認證訂閱者是否受影響，官方尚待確認）
- 政府帳號
- 發布者（Publisher）帳號
- 非營利組織
主要計入額度的連結類型
在“ Facebook 貼文”與”留言“中分享的連結都會計入每月額度。
不計入額度的連結類型
以下連結不會被計入每月額度：
- 已加入連結的貼文底下，留言分享其他連結
- Creator Storefront連結
- 指向Meta旗下技術（Instagram、WhatsApp、Threads）的連結
- Facebook 聯盟合作之連結
- 廣告連結
這對中小企業、廣告主代表什麼？
Facebook粉專每個月變成僅免費分享最多2則含連結的貼文或留言，但每則連結現在有附帶強化功能，例如自訂預覽圖片與行動按鈕。（唯一看起來的升級好處？）
兩件事注意：
- 廣告不受影響。 不論有沒有訂閱Meta One，企業與創作者都可以繼續投放含連結的廣告貼文，這代表如果你原本就是靠付費廣告導流，這次更新影響稍小。
- 不是所有連結都算數。 前面提到的聯盟連結、Meta旗下平台連結等，都不會被計入免費額度，也符合之前推測的，Meta不希望你離開Meta...。
- 預設的連結分享上限會在每個月 1 日重設，若訂閱 Meta One 方案則是在續訂日重設，未使用的額度並不會累積至下個月。
真正需要留意的，是平常習慣用「自然貼文」分享外部連結導流的粉專經營者，例如常常在貼文中附上部落格文章、活動報名頁、線上商店連結的中小企業，但我們其實都很鼓勵客戶原有的粉專貼文可作為廣告貼文使用，讓效益最大化，所以這個改變最傷的還是企業主的社群經營。
中小企業現在該怎麼做？
在正式規則出爐前，建議先從以下幾個方向調整貼文策略：
- 精選每月最重要的1-2個連結，優先留給最關鍵的轉換頁面（例如檔期活動、新品上市），其餘資訊改用其他方式呈現。
- 多發Reels、圖文貼文，把經營重心從「導流到外部連結」轉為「在平台內完成品牌溝通」，本來就是Meta近年演算法在鼓勵的方向。
- 如果高度依賴Facebook連結導流（例如電商、餐飲訂位頁面常態性靠粉專貼文導流），可以先用私訊溝通的方式掌握需求，再提供第二段引流，或先發佈原生貼文，再用廣告管理員綁定成廣告貼文加上連結。（注意風險： 廣告停止投放後，若該貼文留在你的個人檔案/粉專牆上，該連結在「自然狀態下」是否會被系統強制隱藏或失效，目前各測試版本不一。 ）
- 直接在廣告管理員建立「不發布於牆上的廣告貼文（Dark Post）」
- 持續關注官方公告，測試範圍與規則都可能隨時調整，建議先做好因應準備，但不用急著現在就採取極端措施。
結論
這項測試目前還在滾動調整中，規則不是最終定案，但方向已經很明確：Meta正在把「大量分享外部連結」變成一項需要額外付費的加值功能。與其等規則正式上線後手忙腳亂，不如趁現在就先盤點自己粉專的連結使用習慣，調整內容策略。如果想進一步討論你的粉專適合怎麼因應、要不要調整廣告與內容配置，歡迎留下資訊讓我們一起評估。
本文資訊整理自2026年8月的公開報導與Meta官方說明頁面，測試規則可能隨時調整，請以Meta官方公告為準。
