Threads 是什麼？為何興起？
Threads 是 Meta 旗下最新的快速成長社群媒體，可直接連動IG建立帳號，以「文字對話」為主，定位類似於 Twitter (X)，但設計更清爽、互動更輕巧。
相較於 Facebook 偏重社群關係或 Instagram 強調視覺內容，Threads 更像是一個讓人「說話、聊天、討論」的開放空間，適合大量分享短文或故事內容。
Threads 興起並吸引用戶的原因之一，在於它主打「純文字貼文」、版面乾淨，以及其演算法與初期沒有廣告的特色。這使得它曾被一些人視為「沒有廠商投放廣告的最後淨土」。Threads 成長快速，月活躍用戶數已超過 3 億人，並持續增加，其中許多是用戶數高度參與的年輕世代。超過 75% 的 Threads 用戶至少追蹤一個商業帳號。
2025 年 4 月底已陸續釋放廣告版位，預計 5月底全面開放
Threads 廣告測試在 2025 年 1 月開始進行有限、早期的測試，最初僅在美國及日本市場進行，測試對象是一小部分的廣告主和用戶。經過約 3 個月的測試後，Meta 於 2025 年 4 月 23 日宣布，將更廣泛地於 Threads 上推出廣告服務，並擴大開放 Threads 廣告給全球所有符合資格的廣告主。包括台灣在內的市場也從 2025 年 4 月 24 日開始，陸續逐步推出 Threads 廣告，我們手上也已有客戶擁有Threads版位，以下提供測試分享。
Threads 廣告版位示意
- Threads 廣告會穿插在 Threads 的動態消息中，以圖像形式呈現。
- 格式採用與 Facebook、Instagram 類似的圖片廣告格式（目前影片尚不支援）。
- Threads 採用類似 X (推特) 的「即時串流式」版位，預期廣告將以原生貼文廣告為主。
官方說明文章 
Threads 廣告建立步驟與注意事項
建立步驟（來源為參考官方步驟）
- 需在 Meta 廣告管理員中設定，主要是「新增版位」。
- 前往廣告管理員，然後點擊 + 建立。
- 選擇「品牌認知」、「流量」或「銷售」作為您的廣告目標。然後點擊繼續。
- 如果選擇「銷售」作為廣告目標，請在行銷活動層級關閉高效速成+ 目錄廣告切換開關。如果選擇「品牌認知」或「流量」，請略過此步驟。
- 品牌認知：在品牌認知區塊中的成效目標下方，確認選擇盡可能提高廣告觸及人數作為您的目標。
- 流量：選擇網站作為轉換位置。在成效目標下方，選擇盡可能提高連結點擊次數作為您的目標。
- 銷售：選擇網站作為轉換位置。在成效目標下方，選擇取得最多轉換次數作為您的目標。
因目前版位限制，請不要開啟活用型廣告創意。
- 在版位區塊中，系統會預設選擇高效速成+ 版位，這表示您的版位會預設選擇納入 Threads 動態消息。
如果您想要使用手動版位，請將滑鼠移到高效速成+ 版位上方，然後點擊編輯並選擇手動版位。您將會看到已預設選擇 Threads。
注意：「Threads 動態消息」不支援作為獨立廣告版位，因此您必須同時選擇「Threads 動態消息」和「Instagram 動態消息」。- 在身分區塊中，如果您還沒有 Threads 個人檔案，請點擊建立個人檔案，以使用您的 Instagram 帳號建立 Threads 個人檔案。
在廣告設定區塊中，請務必在下拉式功能表中選擇建立廣告（目前不支援使用現有貼文），並選擇單一圖像或影片作為廣告格式。
注意：- 您目前只能建立圖像廣告。尚未支援影片廣告。
- 如果您選擇流量或銷售作為廣告目標，請在設定影音素材時選擇手動上傳。
- 在目的地區塊，選擇網站並輸入網站網址。
確保語言已關閉，完成廣告創意設定。
注意事項與建議
- 素材要求： 目前僅支援圖片素材。建議格式為單一圖片。支援比例為 16:9 到 9:16 (大於 1:1 會以 1:1 居中裁切)。
文字規格： 文字說明 (Caption) 最少 1 字，最多 500 字。建議 2–4 行 (約 80–160 字)，簡潔明瞭以促進對話，詳細說明可超過 200 字，但文字會在約 5 行後截斷。不支援 #標籤，內文連結無法點擊（如同IG內文一樣）。標題 (Headline) 最少 1 字，最多 250 字，建議單行標題 (約 40 字)，需注意不同裝置可能截斷顯示。
- 投放條件： 需啟用 Instagram 動態消息，才可啟用 Threads 動態消息。目前不支援單獨投放 Threads 廣告活動。小秘訣：建立發佈完，一定要進去 進階預覽 查看，看不到預覽圖的話，等於沒辦法投遞到 thread 版位，如果以上都正確設定，就有機會看到廣告。
- 廣告活動目標： Threads 廣告目前僅支援「知名度」、「流量」、「銷售」目標。
- 受眾選擇： 一樣可針對年齡、興趣、地理位置、再行銷、新客戶等條件投放。
- 創意方向： 考量到 Threads 強調社群交流、輕鬆發言、不過度包裝的特性，品牌可以嘗試用更「自然的方式」呈現廣告內容，例如發布品牌觀點、時事互動、幕後日常等「不太像廣告的內容」。未來的品牌廣告可更像朋友一樣互動，而非單向輸出。
- 初期機會： 對中小企業而言，Threads 是一個還沒有被「廣告疲勞」過度影響的平台，用戶對品牌互動仍保有好奇。在平台發展初期，現在開始觀察、實驗、測試廣告，有機會用較低預算獲得學習與回報。
