廣告必讀懶人包-通用篇
大部分業主做廣告都會是轉換導向，以下7個判斷成效數據的名詞你一定要懂！
CPC（Cost Per Click）
CPC 是指每次廣告點擊的成本，廣告主需要支付的費用是根據用戶點擊廣告的次數來計算。每一次廣告被點擊就會收一次費用。也就是每次消費者只要點擊一次你的廣告，你所需要支付給廣告平台的費用。Google 關鍵字廣告、聯播網廣告（GDN）、LINE 流量廣告都是使用此種計價方式。
CPC公式 = 廣告費用 / 點擊次數
CPM（Cost Per Mille Impression）
CPM 是指對每千人次曝光的成本，廣告每曝光一千次就收取一次費用。因為是曝光收費，即使滑過也算，FB 轉換型廣告就是使用此種計價方式。
CPM公式 = （廣告費用 / 曝光次數）Ｘ１０００
CTR（Click Through Rate）
CTR 是指點閱率或點擊率，當廣告曝光給消費者時，廣告被點擊的比例。如果廣告越吸引人，點閱率就會越高，點閱率可用來初步判斷廣告素材的吸引人程度。通常也會和 CPC 一起作為判斷此則廣告的好壞。
CTR公式 = （點擊次數 / 曝光次數）Ｘ１００％
CPA（Cost Per Action）
CPA 代表每次完成行動的成本。指消費者點入活動後，完成某一個指定動作，如「填寫問卷」、「下載完成」、「註冊成為會員」、「訂單送出」等，每次完成動作所需要花費的費用，通常會作為判斷一筆訂單的取得成本。
CPA公式 = 廣告費用 / 廣告轉換次數
ROAS（Return on AD Spending）
ROAS 被稱為廣告投資報酬率，表示在廣告花費上每投入一元所可以獲得的營收占比。此數值越高越好，但這尚未考量到商品成本等，因此老闆通常會搭配著 ROI 一起看。
ROAS公式 = 廣告帶來的營收 / 廣告費用
ROI（Return on Investment）
ROI 投資報酬率。指的是每投資一元，所獲得的淨利潤占比。計算投資報酬率的方式是將來自廣告及產品資訊的營收扣掉總成本（包含商品成本、運費等），再除以總成本。
ROI公式 = （營收 - 銷貨總成本）/ 銷貨總成本Ｘ１００％
CVR（Conversion Rate）
CVR 指的是轉換率，可作為衡量轉換型廣告成效指標，表示每次點擊當中，有多少次點擊可以帶來轉換的比例。
CVR公式 = （轉換數 / 點擊數）Ｘ１００％
下一篇再分享如何應用這些數據，做為廣告好壞判斷。
